近日，側(cè)重平面設計的英國創(chuàng)意和藝術媒體Creativeboom收集整理了不同設計機構(gòu)和設計師的意見，就2024年的平面設計行業(yè)趨勢做出了他們的預判。
這些內(nèi)容并不完全和設計風格相關，而是關乎行業(yè)內(nèi)新的合作方式、商業(yè)模式和工具。Creativeboom認為，盡管我們的世界仍舊充滿不確定性，但無論2024年的經(jīng)濟狀況如何，對平面設計的需求將會比以往任何時候都大。
趨勢一：訂閱式設計服務
設計機構(gòu)Primary的創(chuàng)始人Nick Pattison認為，現(xiàn)在許多設計師都處于自由職業(yè)的狀態(tài)，要么仍然在家工作，要么另創(chuàng)副業(yè)或者開設小型工作室。與此同時，設計工具的更新、人工智能的出現(xiàn)正在加快設計師的創(chuàng)作、溝通和交付速度。在這種大背景之下，2024年的訂閱式設計服務爆炸式增長。
Nick Pattison指出，“產(chǎn)品化正在上升，設計師圍繞固定的可交付成果制定簡單的價格方案。”現(xiàn)在幾乎所有網(wǎng)站設計公司都會提供此服務，讓客戶支付固定的月費獲得訂閱式設計服務。同樣地，Superfried的設計師兼創(chuàng)始人 Mark Richardson也發(fā)現(xiàn)了這一趨勢。
趨勢二：品牌沖刺
與此同時，Nick Pattison指出了另一種方法：“其他工作室，比如我們 Primary 的工作室，正在通過不同的產(chǎn)品化方式取得成功，”他解釋道。“經(jīng)過多年提供各種服務，我們現(xiàn)在只以固定價格提供一項服務，稱為‘品牌沖刺’。”
通過這種商業(yè)模式，該機構(gòu)可以在兩周內(nèi)以固定費用設計并交付新的品牌標識。選擇這項服務，可以幫助一些初創(chuàng)公司快速搭建自己的視覺系統(tǒng)，設計機構(gòu)也能根據(jù)一個可重復的價格，大致規(guī)劃自己全年的財務情況。
趨勢三：去包裝和奢侈領域可持續(xù)性
環(huán)保議題在消費市場中的占比在逐漸增加，為回應這一趨勢，企業(yè)們也在進行多樣嘗試，其中包裝上的減法和高科技介入就是之一。
少包裝甚至“無包裝”的設計導致能夠繪制圖形的空間越來越小，這就要求設計師以更具創(chuàng)造性的思維來進行包裝設計創(chuàng)作，傳遞品牌信息和故事，使產(chǎn)品脫穎而出。
Chris Wilson為威士忌“The Only Drop”設計的包裝，以一個手工制造的紙漿雕塑外殼來展示酒水激起的漣漪，同時，包裝中用到了釀造這款酒的原始木桶的紙漿，將這款酒的歷史融入到包裝設計之中。
設計工作室STCKMN創(chuàng)始人Chris Wilson指出，隨著包裝的減少，在設計中凸顯品牌和產(chǎn)品的細節(jié)成為一件極具挑戰(zhàn)的事，特別面對一些奢侈品時，在簡化包裝的趨勢下，設計師需要思考如何通過顏色、布局、選材等來盡可能傳遞品牌想要傳遞的各種信息，同時保持其格調(diào)。
趨勢四：動態(tài)字體興起
過去幾年，動態(tài)排版越來越多出現(xiàn)在大眾視野中，而F37的設計總監(jiān)Duncan Gravestock認為，可變的、動態(tài)的字體和排版，將在未來一年里進一步被各大品牌應用到宣傳推廣甚至品牌塑造中，發(fā)揮更重要的作用。
他指出，各大品牌都在尋求新的方式和表達，讓自己看起來更真實、獨特且有活力，其中，字體的角色將越來越重要。他們會希望動畫設計師和排版師以更有活力和表現(xiàn)力的方式講述他們的品牌故事。
此外，Duncan Gravestock同樣提到了AI在排版及字體設計領域的作用。他特別提到了Adobe MAX Sneaks 2023大會中展示的#ProjectGlyphEase——設計師只需創(chuàng)建三個參考字母，電子的或者手繪的都行，這一技術就可以通過分析創(chuàng)建風格一致的其余字母，這將極大提高字體設計和排版的效率，為更多樣的、充滿動感的字體風格設計提供工具基礎。
趨勢五：真實與超現(xiàn)實相遇
在諸多關于2023年的流行趨勢預測中，“真實”是出鏡率極高的一位。在受夠了社交平臺上各種“完美人設”和“完美濾鏡”帶來的壓力后，人們開始愈發(fā)趨向展示更真實的生活。Goodside Studio的設計師Jessica Strelioff認為，這種追求“真實”的趨勢在接下來一年里可能會演變出一種“超現(xiàn)實”的表達。
她解釋道：“我認為這是對現(xiàn)代生活荒謬文化的回應，也是整個行業(yè)對我們手頭擁有的強大生成工具的回應。”這種趨勢一方面反映了對日常的逃避，另一方面則是一種玩樂心態(tài)的體現(xiàn)。
落到實際設計中，Goodside Studio的策略師Danielle LaRoy表示，我們將看到越來越多品牌以豐富、生動的細節(jié)呈現(xiàn)一個茂盛的、豐裕的世界景觀，華麗且充滿實驗性的排版也將進一步增加，而與之搭配的，是或聰明或犀利的品牌表達，共同營造一種超凡脫俗的體驗。
趨勢六：反AI
盡管直到2023年，人工智能仍處于早期階段，在設計屆也尚未興起。但當下的技術突飛猛進，Mark Richardson指出接下來的一年，圍繞AI的爭議仍舊會繼續(xù)，我們是否會看到這種日益可怕的技術遭到強烈抵制？面對滾滾而來的人工智能浪潮，不少創(chuàng)意行業(yè)從業(yè)者表示強烈抵制，設計師需要保衛(wèi)自己的價值，純粹展示人類創(chuàng)造力。
趨勢七：成為B Corp
另外一個可能會在2024年愈發(fā)成為趨勢的事是，更多的工作室開始申請成為B Corp（共益企業(yè)）。
“對環(huán)境的關注在持續(xù)增長，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集了一群敏感的、具人文關懷的群體，”Mark Richardson解釋道。“在艱難的經(jīng)濟環(huán)境下，許多人可能會覺得這（成為B Corp）會是他們的一項競爭優(yōu)勢。”當然，這其中也涉及到一定的成本，因此，企業(yè)還需衡量加入后是否真的物超所值。
就Mark個人而言，他表示，如果經(jīng)費允許，他會考慮明年申請成為其中一員。
趨勢八：由設計師為設計師創(chuàng)造的產(chǎn)品和服務
為社群乃至行業(yè)創(chuàng)造更好的工具產(chǎn)品一直是設計師們熱衷的事。不過，Brand Nu的創(chuàng)始人，同時也是設計師Radim Malinic認為，2024年將是這一趨勢加速發(fā)展的一年。
越來越多設計師正在加入這個充滿潛力，又兼具不確定性和挑戰(zhàn)的領域，因為它的結(jié)果，是可能給自己的職業(yè)乃至行業(yè)帶來改變的。
“無論是在線工具、實用的移動應用，甚至自行出版的小冊子和書籍，最小的開端也可能發(fā)展成打開新世界的大門，找到新受眾和社區(qū)。在過去看似不可能的任務現(xiàn)在更容易變?yōu)楝F(xiàn)實。我們學習，我們實踐，我們分享，我們需要更多這樣的行動。”Radim Malinic如是說。
